Sollte der höhere ROI der Tablet-Werbung die Strategie der App-Entwicklung beeinflussen?

Die mobile Werbeagentur Mojiva hat vor kurzem einen “Tablet-only”-Werbemarkt gestartet, der Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, Kampagnen auf höherwertige Verbraucher zuzuschneiden und die Kampagnentechnologie so anzupassen, dass die fortschrittlichen Funktionen, die auf neueren Tablets, aber nicht auf den meisten Mobiltelefonen verfügbar sind, optimal genutzt werden. Angesichts der Tatsache, dass Tablets den App-Entwicklern echtes Werbegeld einbringen, sollte man sich die Frage stellen, ob es eine praktikable digitale Strategie gibt, Apps nur für High-End-Tablet-Kunden zu entwickeln.

SocialTimes.com hat kürzlich einen Artikel verfasst, in dem die zunehmende Trennung zwischen Werbung auf Mobiltelefonen und Werbung auf Tablets sowie die möglichen Auswirkungen für Entwickler von mobilen Apps untersucht werden. Der Artikel fragt: “Werbung auf einem iPad in Los Angeles an einem Dienstagmorgen ist wertvoller als Werbung auf einem zufälligen Smartphone in der Nacht in Indonesien. Sollte dies Ihre App-Entwicklungsstrategie leiten?”

SocialTimes.com versucht eine Antwort auf diese Frage zu finden und zeigt mehrere interessante Punkte auf, wie zum Beispiel: “Tablets verändern den Markt in anderer Hinsicht als nur hinsichtlich der Einnahmen. Premium-Mobile-Publisher wie Medienunternehmen erlauben normalerweise keine Werbenetzwerke in ihren Apps. Mojiva sagt, dass Premium-Publisher ihr Inventar nun als Teil des Mojiva Ad-Networks für Tablets verkaufen lassen. Offensichtlich ist diese Zeit, in der hohe Preise gezahlt werden, um Tablet-Nutzer zu erreichen, eine zu gute Gelegenheit für Medienunternehmen, um sie zu verpassen”

Die Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen und zur fortgeschrittenen Segmentierung bieten App-Entwicklern überzeugende Optionen - nämlich die Möglichkeit, sich auf die Erstellung möglichst leistungsstarker Anwendungen zu konzentrieren. SocialTimes weist darauf hin, dass “Vermarkter auf neueren mobilen Geräten innovative Werbung zeigen können, wie z. B.: 1) Video-Interstitials und 2) “Click to Enlarge”-Banner.” Beide Möglichkeiten wurden vor kurzem als die profitabelste Form der App-Monetarisierung hervorgehoben und könnten leicht eine bessere Nutzererfahrung bei der Interaktion mit mobiler Werbung schaffen.

Der Artikel von SocialTime gibt nicht unbedingt eine Antwort auf diese Frage, aber es ist eine wertvolle Frage, über die App-Entwickler in den kommenden Monaten nachdenken sollten. Der Artikel schließt mit den Worten, “Sollten Sie also Ihre Strategie für die App-Entwicklung mit Tablets ändern? Sie könnten Apps entwickeln, die nur auf Tablets und anderen High-End-Mobilgeräten funktionieren. Die hohen Werbeeinnahmen und Premium-Sponsoringverträge, die diese Geräte anziehen, könnten Ihre Bemühungen lohnen

Glauben Sie, dass die Segmentierung eines Publikums nach dessen Nutzung von High-End-Tablet- und Mobiltechnologie eine bessere Kapitalrendite für Ihre App-Entwicklungsstrategie bringen könnte? Wenn nicht, glauben Sie, dass der Trend irgendwann in diese Richtung geht?

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