Die Bedeutung der App-Store-Optimierung

Eine der effektivsten, aber auch am meisten übersehenen Marketingstrategien für Entwickler mobiler Apps ist die App-Store-Optimierung.

“Wenn Sie ASO nicht nutzen, um das Suchranking Ihrer App zu verbessern, verpassen Sie den größten Entdeckungskanal, der für Ihre App zur Verfügung steht”, schreibt Robi Ganguly in einem kürzlich erschienenen Artikel für KissMetrics.com. Ganguly verweist auf die Ergebnisse des Forrester-Berichts, wonach “63 % der Apps durch die Suche im App Store entdeckt werden” Das bedeutet, dass bei einer durchschnittlichen App die Suche tatsächlich die überwiegende Mehrheit der Installationen ausmacht.

Angesichts der Tatsache, dass die App-Store-Suche eine so wichtige Rolle für den Erfolg einer App spielt, ist es schockierend, wie wenige Web- und Mobile-App-Entwickler sich dafür entscheiden, Ressourcen in die App-Store-Suchoptimierung zu stecken. Gangulys Artikel beschreibt die Bereiche, die die App-Store-Suche beeinflussen können.

Best Practices für die App-Store-Optimierung

Die wichtigsten Faktoren, die die App-Store-Optimierung beeinflussen, sind die einer App:

• Titel,

• Verwendung von Schlüsselwörtern,

• Anzahl der Downloads, und

• Bewertungen/Rezensionen

Bei der Optimierung von Titeln und Schlüsselwörtern ist es wichtig, Wörter zu finden, die Ihre Zielgruppe tatsächlich für ihre Suche verwendet. “Das Schlüsselwort im Titel sollte dasjenige sein, das am häufigsten gesucht wird”, schreibt Ganguly. “Nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, welches Schlüsselwort das ist, denn wenn Sie Ihren Titel häufig ändern, um andere Schlüsselwörter einzubauen, kann das nachteilig sein.”

Die Aufnahme eines Schlüsselworts in den Titel einer App ist keine Erfolgsgarantie, aber Apps mit Schlüsselwörtern im Titel rangieren tendenziell 10,3 % höher als Apps ohne Schlüsselwörter im Titel.

Die beiden verbleibenden Faktoren, Anzahl der Downloads und Bewertungen/Beurteilungen, liegen nicht in der Hand des Entwicklers, sind aber dennoch wichtig für die Platzierung einer App in den Suchergebnissen des App-Stores. Die Entwickler sollten sich darauf konzentrieren, ein hochwertiges Erlebnis zu bieten, das die Nutzer zufrieden stellt und zu positiven Bewertungen führt.

Die Zeit, die für die Werbung für die App aufgewendet wird, und die Arbeit an einem schönen Titelbild und einer klaren Beschreibung im App Store können ebenfalls dazu beitragen, die Zahl der Downloads zu erhöhen.

App-Stores sind zunehmend überfüllte und verwirrende Orte. Wenn Sie ein wenig Zeit in die App-Store-Optimierung (ASO) investieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre App nicht nur von allen gefunden wird, die danach suchen, sondern auch von allen, die danach suchen sollten.

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