Die wachsende Notwendigkeit von App-Marketing

Als die ersten Apps auf den Markt kamen, konnten es sich die Entwickler leisten, eine “Feld der Träume”-Haltung einzunehmen - baue eine hochwertige App und das Publikum wird schon kommen. Das ist nicht mehr der Fall, wie ein Artikel von John Moore von Business2Community.com zeigt, der die wachsende Notwendigkeit von App-Marketing beleuchtet.

Moore schreibt, dass “Apples App Store und Google Play im vergangenen Jahr jeweils die Marke von 700.000 Anwendungen überschritten haben. Ein App-Hersteller wird nicht mit allen konkurrieren, aber jede App, unabhängig vom Genre, kann durchaus mit Hunderten, wenn nicht Tausenden von Konkurrenten konfrontiert sein. Es ist alles andere als einfach, mit Hilfe des App-Marketings an die Spitze dieses Stapels zu gelangen - eine Aufgabe, die Vermarkter als ‘Traktion gewinnen’ bezeichnen.”

Einer der wichtigsten Aspekte des App-Marketings ist es, genau zu vermitteln, wofür die App gedacht ist. Darüber hinaus sollten sich die Entwickler mobiler Apps von Anfang an Gedanken über die Zielgruppe und darüber machen, wie sie potenzielle Kunden erreichen können. Zu den empfohlenen Techniken gehört eine Mischung aus “Website-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Outreach” Bei benutzerdefinierten Webanwendungen sollten Sie darauf achten, dass Sie die Neuheit oder Besonderheit ihrer Funktionen hervorheben.

Moore empfiehlt außerdem, persönliche Kontakte zu den Mitarbeitern der App-Stores aufzubauen. “Die Hot Buttons eines Online-Shops zu kennen und sich mit ihnen abzustimmen, kann die Aussichten der Entwickler auf App-Marketing ebenfalls verbessern. Diese Taktik hängt von der Fähigkeit ab, Kontakte zu den App-Stores aufzubauen, was ein gewisses Maß an Beharrlichkeit und Glück erfordert.” Moore rät, bei der Kontaktaufnahme zu versuchen, das eigene Produkt so anzupreisen, dass es zu den strategischen Zielen des jeweiligen Vertriebsportals passt.

Schließlich rät Moore, sich an Hardwarehersteller als potenzielle Marketingpartner zu wenden. Diese Strategie ist besonders wertvoll für Apps, die das Potenzial der Hardware hervorheben, denn die Hersteller sind immer auf der Suche nach Apps, die ihre Technologie zur Geltung bringen. Eine Schlüsselkomponente für den Erfolg dieses Ansatzes ist es, klar zu definieren, welche Aspekte einer Hardware durch die App hervorgehoben werden.

Wenn der App-Markt weiterhin so schnell wächst wie prognostiziert, wird die Bedeutung des Marketings sicherlich mit ihm wachsen. Welche Marketingstrategien haben Ihrer Meinung nach dazu beigetragen, eine App erfolgreich zu vermarkten? Kontaktieren Sie uns noch heute!