Le retour sur investissement plus élevé de la publicité sur tablette devrait-il avoir un impact sur la stratégie de développement des applications ?

L’agence de publicité mobile Mojiva a récemment lancé un marché publicitaire pour les tablettes uniquement, ce qui permet aux annonceurs d’adapter leurs campagnes aux consommateurs haut de gamme et de personnaliser la technologie des campagnes pour maximiser les fonctions avancées disponibles sur les tablettes récentes, mais pas sur la plupart des téléphones mobiles. Les tablettes apportant de l’argent réel aux développeurs d’applications, il convient de se demander s’il existe une stratégie numérique viable pour développer des applications uniquement pour les consommateurs de tablettes haut de gamme.

SocialTimes.com a récemment publié un article sur la séparation croissante entre les publicités pour téléphones mobiles et les publicités pour tablettes mobiles, et sur les implications possibles pour les développeurs d’applications mobiles. L’article pose la question suivante : “Les publicités diffusées sur un iPad à Los Angeles un mardi matin ont plus de valeur que les publicités diffusées sur un téléphone intelligent au hasard la nuit en Indonésie. Cela doit-il guider votre stratégie de développement d’applications ?”

En tentant de répondre à cette question, SocialTimes.com révèle plusieurs points intéressants tels que : “Les tablettes modifient le marché d’une manière qui ne se limite pas aux revenus. Les éditeurs mobiles haut de gamme, comme les sociétés de médias, n’autorisent généralement pas les réseaux publicitaires dans leurs applications. Mojiva affirme que les éditeurs haut de gamme autorisent désormais la vente de leur inventaire dans le cadre du réseau publicitaire de Mojiva réservé aux tablettes. Apparemment, cette période de prix élevés payés pour atteindre les utilisateurs de tablettes est une trop bonne occasion pour les entreprises de médias de la manquer

Les possibilités d’augmentation des recettes publicitaires et de segmentation avancée présentent des options intéressantes pour les développeurs d’applications, notamment la possibilité de se concentrer sur la création d’applications les plus performantes possibles. SocialTimes souligne que “les spécialistes du marketing peuvent diffuser des publicités de pointe sur les nouveaux appareils mobiles, comme par exemple 1) des interstitiels vidéo et 2) des bannières “Cliquez pour agrandir” Ces deux possibilités ont été récemment présentées comme la forme la plus rentable de monétisation des applications et pourraient facilement créer une meilleure expérience pour l’utilisateur lorsqu’il interagit avec les publicités mobiles.

L’article de SocialTime n’apporte pas nécessairement de réponse à la question, mais il s’agit d’une question intéressante à laquelle les développeurs d’applications devraient réfléchir au cours des prochains mois. L’article conclut, “Alors, les tablettes doivent-elles modifier votre stratégie de développement d’applications ? Vous pourriez créer des applications qui ne fonctionnent que sur les tablettes et autres appareils mobiles haut de gamme. Les tarifs publicitaires élevés et les contrats de parrainage de premier ordre que ces appareils attirent pourraient justifier vos efforts.”

Pensez-vous que la segmentation d’un public en fonction de son utilisation de la technologie mobile et des tablettes haut de gamme pourrait créer un meilleur retour sur investissement pour votre stratégie de développement d’applications ? Si ce n’est pas le cas, pensez-vous que cette tendance va finir par s’imposer ?

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