L'importance de l'optimisation de l'App Store

L’une des stratégies de marketing les plus efficaces, mais aussi les plus négligées, pour les développeurs d’applications mobiles s’appelle l’optimisation de la boutique d’applications.

“Si vous n’utilisez pas l’ASO pour améliorer le classement de votre application dans les moteurs de recherche, vous passez à côté du plus grand canal de découverte disponible pour votre application”, écrit Robi Ganguly dans un récent article pour KissMetrics.com. M. Ganguly se réfère aux conclusions du rapport Forrester selon lesquelles “63 % des applications sont découvertes par le biais de recherches sur l’app store” En d’autres termes, pour une application moyenne, les recherches constituent en fait la grande majorité des installations.

La recherche dans les magasins d’applications jouant un rôle si important dans le succès d’une application, il est choquant de constater que peu de développeurs de sites web et d’applications mobiles (https://www.door3.com/mobile-app-development-company-new-york/) choisissent de consacrer des ressources à l’optimisation de la recherche dans les magasins d’applications. L’article de Ganguly décrit les domaines qui peuvent avoir un impact sur les recherches dans les magasins d’applications.

Meilleures pratiques d’optimisation de l’App Store

Les principaux facteurs qui influent sur l’optimisation de l’app store sont les suivants :

• Son titre,

• L’utilisation de mots-clés,

• Nombre de téléchargements, et

• Les évaluations/révisions

En ce qui concerne l’optimisation des titres et des mots clés, il est important de trouver des mots que votre public cible utilise réellement pour effectuer des recherches. “Le mot clé placé dans le titre doit être celui qui est le plus recherché”, écrit M. Ganguly. “Consacrez du temps à la recherche de ce mot clé, car il peut être préjudiciable de modifier souvent votre titre pour y inclure différents mots clés.”

Inclure un mot clé dans le titre d’une application n’est pas une garantie de succès, mais les applications dont le titre contient des mots clés ont tendance à se classer 10,3 % plus haut que les applications dont le titre ne contient pas de mots clés.

Les deux autres facteurs, à savoir le nombre de téléchargements et les évaluations, ne sont pas du ressort des développeurs, mais ils jouent un rôle important dans le classement d’une application dans les résultats de recherche de la boutique d’applications. Les développeurs doivent se concentrer sur la fourniture d’une expérience de haute qualité qui laissera les utilisateurs satisfaits et se traduira par des évaluations positives.

Passer du temps à promouvoir l’application et travailler sur une belle photo de couverture et une description claire de l’app store peut également contribuer à augmenter le nombre de téléchargements.

Les boutiques d’applications sont des espaces de plus en plus encombrés et confus. Consacrer un peu de temps à l’optimisation de l’app store, ou ASO, est un bon moyen de s’assurer que votre application peut être trouvée non seulement par tous ceux qui la cherchent, mais aussi par tous ceux qui devraient la chercher.

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