¿Debe repercutir el mayor retorno de la inversión de la publicidad en tabletas en la estrategia de desarrollo de aplicaciones?

La agencia de publicidad móvil Mojiva acaba de poner en marcha un mercado publicitario exclusivo para tabletas, que ofrece a los anunciantes la posibilidad de adaptar las campañas a los consumidores de gama alta y personalizar la tecnología de las campañas para aprovechar al máximo las funciones avanzadas disponibles en las tabletas más recientes, pero no en la mayoría de los teléfonos móviles. Ahora que las tabletas aportan dinero real a los desarrolladores de aplicaciones, vale la pena preguntarse si existe una [estrategia digital] viable (https://www.door3.com/digital-strategy-consulting/) para desarrollar aplicaciones sólo para consumidores de tabletas de gama alta.

SocialTimes.com ha escrito recientemente un artículo en el que explora la creciente separación entre los anuncios en teléfonos móviles y en tabletas, y las posibles implicaciones para los desarrolladores de aplicaciones móviles. El artículo se pregunta: “Los anuncios en un iPad en Los Ángeles un martes por la mañana son más valiosos que los anuncios en un smartphone cualquiera por la noche en Indonesia. ¿Debería esto guiar tu estrategia de desarrollo de aplicaciones?”

Al intentar responder a la pregunta, SocialTimes.com revela varios puntos interesantes, como que “las tabletas están cambiando el mercado en otros aspectos además de los ingresos. Los editores móviles premium, como las empresas de medios de comunicación, no suelen permitir redes publicitarias en sus aplicaciones. Mojiva afirma que los editores premium permiten ahora que su inventario se venda como parte de la red publicitaria exclusiva para tablets de Mojiva. Al parecer, este periodo en el que se pagan precios elevados por llegar a los usuarios de tabletas es una oportunidad demasiado buena para que las empresas de medios la desaprovechen”

Las oportunidades de aumentar los ingresos publicitarios y la segmentación avanzada sí presentan opciones atractivas para los desarrolladores de aplicaciones, a saber, la posibilidad de centrarse en crear las aplicaciones de mayor rendimiento posible. SocialTimes señala: “Los profesionales del marketing pueden mostrar anuncios de última generación en los dispositivos móviles más recientes, como: 1) intersticiales de vídeo y 2) banners de “clic para ampliar”” Ambas posibilidades se han destacado recientemente como la forma más rentable de monetización de aplicaciones y podrían crear fácilmente una mejor experiencia de usuario al interactuar con los anuncios móviles.

El artículo de SocialTime no ofrece necesariamente una respuesta a la pregunta, pero es una cuestión valiosa sobre la que los desarrolladores de aplicaciones deberían reflexionar en los próximos meses. El artículo concluye “¿Deberían las tabletas cambiar su estrategia de desarrollo de aplicaciones? Podrías crear aplicaciones que sólo funcionaran en tabletas y otros dispositivos móviles de gama alta. Las elevadas tarifas publicitarias y los acuerdos de patrocinio premium que atraen esos dispositivos podrían hacer que mereciera la pena”

¿Cree que segmentar el público en función del uso que hace de la tecnología móvil y de las tabletas de gama alta podría generar un mayor retorno de la inversión en su estrategia de desarrollo de aplicaciones? Si no es así, ¿cree que la tendencia podría ir en esa dirección?

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber más sobre este tema