La importancia de la optimización de la App Store

Una de las estrategias de marketing más eficaces, pero también más olvidadas, para los desarrolladores de aplicaciones móviles se llama optimización de tiendas de aplicaciones.

“Si no utiliza la ASO para aumentar el ranking de búsqueda de su aplicación, se está perdiendo el mayor canal de descubrimiento disponible para su aplicación”, escribe Robi Ganguly en un reciente artículo para KissMetrics.com. Ganguly señala que, según el informe Forrester, “el 63% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas en la tienda de aplicaciones” Esto significa que, para una aplicación media, las búsquedas constituyen la gran mayoría de las instalaciones.

Dado que la búsqueda en la tienda de aplicaciones desempeña un papel tan importante en el éxito de una aplicación, resulta sorprendente el escaso número de desarrolladores web y de aplicaciones móviles (https://www.door3.com/mobile-app-development-company-new-york/) que deciden dedicar recursos a la optimización de la búsqueda en la tienda de aplicaciones. El artículo de Ganguly describe las áreas que pueden influir en las búsquedas en las tiendas de aplicaciones.

Mejores prácticas de optimización de las tiendas de aplicaciones

Los principales factores que afectan a la optimización de la tienda de aplicaciones son los siguientes

• Título,

• Uso de palabras clave,

• Número de descargas, y

• Valoraciones/reseñas

En cuanto a la optimización del título y las palabras clave, es importante encontrar palabras que el público al que te diriges utilice realmente para realizar búsquedas. “La palabra clave colocada en el título debe ser la que tenga más tráfico de búsqueda”, escribe Ganguly. “Dedique tiempo a investigar qué palabra clave es ésa, porque cambiar el título a menudo para incluir palabras clave diferentes puede ser perjudicial”

Incluir una palabra clave en el título de una aplicación no es garantía de éxito, pero las aplicaciones con palabras clave en el título tienden a clasificarse un 10,3% mejor que las aplicaciones sin palabras clave en el título.

Los dos factores restantes, el número de descargas y las valoraciones/reseñas, están fuera del alcance del desarrollador, pero siguen siendo importantes para la clasificación de una aplicación en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Los desarrolladores deben centrarse en ofrecer una experiencia de alta calidad que deje satisfechos a los usuarios y se traduzca en valoraciones positivas.

Dedicar tiempo a promocionar la aplicación y trabajar en una bonita foto de portada y una descripción clara en la tienda de aplicaciones también puede ayudar a aumentar las descargas.

Las tiendas de aplicaciones son espacios cada vez más abarrotados y confusos. Dedicar un poco de tiempo a la optimización de la tienda de aplicaciones, o ASO, es una buena manera de asegurarse de que su aplicación puede ser encontrada no sólo por todos los que la buscan, sino por todos los que deberían buscarla.

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