Érase una vez las 5 W

Con la nueva moda del marketing de contenidos, los profesionales del marketing se centran en elaborar estrategias para difundir contenidos que impulsen el liderazgo de pensamiento y aumenten la notoriedad de la marca. Es bueno tener un calendario editorial saludable, pero algunos profesionales del marketing no están viendo los resultados que desean. El problema que veo es que las piezas que se publican no tienen una historia clara. Nadie quiere compartir, y mucho menos que le cuenten, una historia que no tiene un mensaje.

Volvamos a la escuela primaria. ¿Recuerdas cuando en clase de inglés pasabas horas y horas haciendo ejercicios de lluvia de ideas que parecían inútiles para una historia de cinco párrafos? Pues resulta que esos ejercicios no eran tan inútiles después de todo.

El proceso de lluvia de ideas es la parte más esencial de todo el proceso de narración. Recopilar información y esbozar ideas antes de empezar ayudará a tu cerebro a ponerse en marcha y a mantener el rumbo mientras escribes. Es hora de volver a los principios básicos para contar una historia buena y clara: Quién, Por qué, Qué, Cuándo y Dónde (he reordenado las W para contar mejor la historia).

Quién

¿Quién es su público objetivo? Definir y comprender primero a su lector es clave para optimizar los contenidos. Esto le ayudará a personalizar su mensaje, el tono y el lenguaje que utiliza.

Por qué

¿Por qué escribes este artículo? Asegúrate de que el artículo es relevante y trata un tema de interés para el lector. Hazte preguntas como ¿Cómo puede este artículo mejorar y beneficiar la vida del lector? Identifique sus preocupaciones cotidianas y demuestre empatía y comprensión. Esto aumentará el compromiso. La gente interactúa con temas con los que puede relacionarse de forma personal.

Qué

¿Cuáles son los objetivos de su obra? ¿Cuál es el mensaje que quiere transmitir? ¿Cuáles son las principales conclusiones que quieres que el lector saque del artículo? Haz una lista con todas las respuestas a estas preguntas. Empezarás a ver puntos clave recurrentes o temas generales que pueden agruparse y ayudar a construir la estructura del artículo.

Cuándo

¿Cuándo está prevista la publicación de su obra? El proceso creativo es diferente para cada persona. Algunas personas trabajan mejor bajo presión, mientras que otras necesitan una lenta marinación de ideas. En cualquier caso, es importante establecer plazos y calendarios para fijar las expectativas de todas las partes implicadas.

Dónde

¿A qué plataformas quieres enviar esta publicación o esperas que la recojan? Si quieres que tu contenido llegue a una plataforma concreta, asegúrate de conocer sus normas de estilo específicas y tenlas en cuenta a la hora de escribir.

Para captar la atención de su público objetivo es necesario crear contenidos de calidad que cuenten una historia clara. Así que, antes de ponerte a escribir, dedica un rato a hacer una lluvia de ideas.

*Alix Cochran es la Directora de Marketing Digital de DOOR3. Queremos saber de ti ¿Qué “W” crees que es la más importante a la hora de hacer una lluvia de ideas?