Il était une fois les 5 W

Avec l’engouement pour le marketing de contenu, les spécialistes du marketing se concentrent sur la stratégie à adopter pour diffuser du contenu afin de promouvoir le leadership éclairé et d’accroître la notoriété de la marque. Il est bon d’avoir un calendrier éditorial sain, mais certains spécialistes du marketing n’obtiennent pas les résultats escomptés. Le problème que je constate, c’est que les articles publiés n’ont pas d’histoire claire. Personne n’a envie de partager, et encore moins de se faire raconter une histoire qui n’a pas de message.

Revenons à l’école primaire. Vous souvenez-vous des cours d’anglais où vous passiez d’innombrables heures à faire des exercices de brainstorming qui semblaient inutiles pour une histoire de cinq paragraphes ? Il s’avère que ces exercices n’étaient pas si inutiles que cela.

Le remue-méninges est la partie la plus essentielle du processus de rédaction d’une histoire. Rassembler des informations et esquisser des idées avant de commencer aidera votre cerveau à se mettre en route et à rester sur la bonne voie pendant que vous écrivez. Il est temps de revenir aux principes de base de la narration d’une bonne histoire claire en examinant les cinq “W” : Qui, Pourquoi, Quoi, Quand et Où (j’ai réorganisé les W pour mieux raconter l’histoire).

Qui

Qui est votre public cible ? Pour optimiser le contenu, il est essentiel de définir et de comprendre d’abord votre lecteur. Cela vous aidera à personnaliser votre message, votre ton et le langage que vous utilisez.

Pourquoi

Pourquoi écrivez-vous cet article ? Assurez-vous que l’article est pertinent et couvre un sujet qui intéresse le lecteur. Posez des questions telles que : Comment cet article peut-il améliorer la vie du lecteur ? En identifiant leurs préoccupations quotidiennes, faites preuve d’empathie et de compréhension. Cela augmentera l’engagement. Les gens interagissent avec des sujets auxquels ils peuvent s’identifier de manière personnelle.

Ce qui

Quels sont les objectifs de votre œuvre ? Quel est le message que vous essayez de faire passer ? Quels sont les principaux enseignements que vous voulez que le lecteur tire de l’article ? Dressez une liste de toutes les réponses à ces questions. Vous commencerez à voir apparaître des points clés récurrents ou des thèmes généraux qui peuvent être regroupés et contribuer à la construction de la structure de votre article.

Quand

Quand la publication de votre article est-elle prévue ? Le processus de création est différent pour chacun. Certains travaillent mieux sous pression, d’autres ont besoin d’une lente maturation d’idées. Quoi qu’il en soit, il est important de fixer des échéances et des délais afin de définir les attentes de toutes les parties concernées.

Où

À qui destinez-vous cette publication ou par qui espérez-vous qu’elle soit reprise ? Si vous espérez que votre contenu soit repris par une plateforme spécifique, assurez-vous de connaître leurs règles de style spécifiques et gardez-les à l’esprit lorsque vous écrivez.

Pour susciter l’intérêt de votre public cible, vous devez créer un contenu de qualité qui raconte une histoire claire. Passez donc un peu de temps à réfléchir avant de commencer à écrire !

*Alix Cochran est la responsable du marketing numérique de DOOR3. Votre avis nous intéresse ! Quel est, selon vous, le “ W “ le plus important lors d’un brainstorming ?